DASH Boutique: uma viagem secreta para a Meca Kardashian

Moda

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Foto: Joe Kohen, Getty Images

Passeando pelo Soho no último final de semana, não pude deixar de notar que o acessório mais badalado das ruas era uma bolsa da recém inauguradaloja DASH. As garotas do cenário adolescente estavam alinhadas ao redor do quarteirão apenas tentando dar uma olhada na loja, ou mais provavelmente, em seus donos superfamosos. eu sabia melhor do que chegar a qualquer lugaraproximaro local no fim de semana de inauguração, mas devo admitir que fiquei curioso, considerando que os vendedores eram profissionais fundido via Craigslist, em vez de você saber, contratado e DASH não tem um site nem uma listagem de diretório. Em nome da reportagem investigativa, parei ontem à noite para verificar.

O DASH compartilha seu saguão com um prédio de apartamentos, então não há sinalização atraente e, se não fosse por algumas garotas posando para fotos do lado de fora, eu teria dificuldade em encontrá-lo. A primeira coisa que notei foram os imponentes retratos ampliados em preto e branco de cada irmã, que ofuscavam de longe a mercadoria. Rick Ross e Kanye West estavam tocando alto no aparelho de som, e havia um aroma avassalador vindo das velas da marca DASH. Eu esperava que o interior da loja fosse um pouco mais rico (mais berrante?) do que era, porqueolávocê viu os apartamentos das meninas? Mas os tetos altos, os lustres e os camarins esguios de seda branca são realmente muito elegantes.

Diga o que quiser sobre omeninas Kardashian, mas eles são branders especializados e se promoveram com sucesso ao estrelato, embora não esteja claro por que são famosos. Eles estão vendendo camisetas DASH, velas, brilho labial e garrafas de água que custam US $ 10. Todos os produtos que eles endossam estão disponíveis para compra, incluindo Quicktrim e o perfume de Kim. As garotas que cuidavam do caixa eram fofas, alegres e bem vestidas, mas não prestavam muita atenção ao que acontecia dentro da loja. Acho que é aí que entra o enorme guarda de segurança.

Quando se trata de roupas, os preços variam de $ 50 para uma camiseta Wildfox a $ 800 ou mais para produtos deAlice + OlíviaeCamila e Marcoe outras marcas contemporâneas. Havia muito couro, lantejoulas, leopardo e ouro, então parece que se as irmãs tivessem que definir um “cliente” da DASH, seriam elas mesmas. Não havia nada particularmente inspirador ou direcional nos estilos que eles tinham em estoque, mas sabemos que esse não era o objetivo. As meninas revelaram que planejam abastecer a loja com sua própria linha no futuro, mas com tanta concorrência de alto padrão no bairro, talvez devam deixar a moda para os especialistas. Da próxima vez que estiver vagando pelo Soho com algum dinheiro para gastar, a loja provavelmente não é um lugar onde eu pararia. Mas se você está simplesmente querendo colocar as mãos em um pequeno símbolo com o nome Kardashian ou se sentir parte do mundo fabuloso em que a família vive por um minuto, DASH é o seu destino.